Assink case Cerriva
Uitdaging

Help twee groeiende tegelbedrijven samen te voegen tot één merk, met een gedeelde marktbenadering en positionering.

Uitkomst

Een nieuw merk - Cerriva - als gedeelde identiteit dat zowel de advies als de verkoop bedient in de tegelmarkt. 

Aanleiding

Tegels en Projecten en RiverSide Ceramic Agency waren al bijna 20 jaar een gedegen partner voor zakelijke opdrachtgevers zoals McDonald's, Starbucks, Sissy-Boy, Dunkin’ Donuts en een groot aantal horecaondernemingen, retailers en zakelijke dienstverleners. De twee bedrijven waren naar elkaar toe gegroeid waardoor er steeds meer behoefte ontstond om de krachten te bundelen en onder één identiteit de markt op te gaan.

Gerrit van het Oever

“We zijn al 20 jaar een gedegen partner voor onze Spaanse en Italiaanse fabrieken, (groot)handelaren en opdrachtgevers. In het verleden hebben we er bewust voor gekozen om advies en verkoop te scheiden. De laatste jaren merkten we echter dat het steeds lastiger werd om de scheiding uit te leggen want we zijn immers aan de binnenkant één bedrijf.”

– Gerrit van het Oever – directeur Cerriva

Tegels zijn onderdeel van iets groters. Ze vertellen veel over de sfeer van de ruimte, laten mensen bewegen en brengen interactie op gang. Tegels bieden evenwicht zodat mens, functie en ruimte elkaar ontmoeten. Vandaar: 'Tiles that connect'.” 

- Nienke Kaffener - Marketing manager Cerriva

Samenwerking die verbindt

Samen met het team van Cerriva vormen we een innovatie-team dat nadenkt over alle facetten van het nieuwe te vormen bedrijf: van propositie tot branding. Alles wordt tegen het licht gehouden waardoor een sterk fundament voor de toekomst wordt gelegd. 

collage

Tiles that Connect

Tegels en Projecten en RiverSide Ceramic Agency bedienen respectievelijk de projectmarkt (advies) en de agenturen markt (verkoop).

In het begin van ons designproces hebben we ingezoomd op de principes van een tegelvloer. Waar ze in verschillen ten opzichte van andere vloeren en hoe mensen al eeuwenlang hier keuzes in maken. Een tegelvloer werkt als een binder van mens, functie en ruimte. Tegels brengen ons evenwicht en zorgen voor een solide basis. Ook vertelt een tegelvloer veel over de sfeer en uitstraling van een ruimte. Het laat mensen bewegen en brengt interactie op gang. 

Door design thinking workshops hebben we zo beide markten ontleed en een nieuwe gezamenlijke strategie gecreëerd: Tiles that Connect.

Tiles that Connect Wagenaar

Gedeelde visie, gedeeld merk

Deze fundering vormt een stabiele basis om de beleving op te bouwen. Om de lancering en implementatie van het nieuwe merk Cerriva vanaf de live-gangsdatum 1 juni 2017 mogelijk te maken zijn we een verlengstuk van de organisatie geworden. 

Nieuw merk, nieuwe naam

Tijdens onze workshop beleving kwamen we tijdens een gezamenlijke brainstorm tot de nieuwe naam van het merk. Er wordt voornamelijk met Italiaanse merken van tegelfabrikanten gewerkt. Vandaar dat een samenvoeging van de Italiaanse woorden 'ceramica' (keramiek) en 'riva' (oever), ofwel 'Tegels van het Oever' ontstond. Een verwijzing naar de oprichter Gerrit van het Oever.

Tijdens onze workshop beleving hebben we gezamenlijk de vormkenmerken bepaald, hiermee extraheren we de gemeenschappelijke gevoelens die in het merk besloten moeten liggen. Hierdoor worden keuzes in het ontwerpproces een logisch gevolg. Het logo van Cerriva wordt gevormd door evenwicht te vinden tussen mens, ruimte en functie. Cerriva zorgt dat er een gebalanceerde beleving ontstaat in openbare instellingen, retail, horeca en kantoorgebouwen.

Cerriva online

Beeldtaal

In de beeldtaal vormt de tegelvloer de hoofdrolspeler als verbinder van de mens, indirect bezig met zijn functie in de ruimte. Dankbaar wordt gebruikt gemaakt van de mooie cases die Cerriva al heeft vervaardigd.

Momenteel wordt het hoofdkantoor van Cerriva, waar het Ceramic Design Centre is gevestigd, opnieuw ingericht zodat ook daar de nieuwe identiteit maximaal tot uiting komt. 

Vlaggen

Wat we doen

- Business design: o.a. propositie en positionering
- Branding o.a. visuele identiteit 
- Intensieve support en ontzorging bij implementatie

Meer weten over de dienstverlening van INC?

Neem contact op met Sander Hofstede: sander@inc.ventures / 06 525 450 25